Karrierestories
Für Strabags strategische Mission "Work on Progress" haben wir die Karrierestories entwickelt – eines der grössten Employer-Branding-Formate im DACH-Raum. Seit 2023 sind über 150 Episoden entstanden. Wir treffen Mitarbeitende in den unterschiedlichsten Berufen und sprechen über ihre Herausforderungen und Visionen. Das Format ist organisch gewachsen und um zwei weitere Produktionslinien im selben Rahmen ergänzt: kompakte Social-Media-Hooks und Recruitingfilme mit jeweils vier Protagonist:innen statt einer oder einem. Zusammen ein strategisches Instrument, das die People-&-Culture-Ziele des Konzerns aktiv mitträgt.
Strabag ist einer der grössten Baukonzerne Europas mit tausenden Mitarbeitenden in vollkommen unterschiedlichen Berufen. Die Herausforderung: Wie macht man Employer Branding, das auf Dauer frisch bleibt und die enorme Vielfalt eines Konzerns ehrlich abbildet? Keine einmalige Kampagne, sondern ein Format, das mitwächst, sich kontinuierlich weiterentwickelt – und dabei die Kommunikationsziele eines strategischen EB-Programms zuverlässig erfüllt.
Wir haben Drehbuch-Templates für unsere Regisseur:innen entwickelt, die als Interviewleitfaden dienen. So entstehen aus den Gesprächen der Mitarbeitenden kohärente Storylines. Jede Episode hat ihren eigenen Charakter, aber das Format bleibt erkennbar. Zum Hauptfilm gibt es Social-Media-Cutdowns im Hochformat, Trailer in 16:9, 4:5 und 9:16, sowie lokalisierte Versionen in Deutsch und Englisch. Operativ haben wir dafür sechs Teams aufgebaut, die parallel drehen können. In Deutschland arbeiten wir mit regionalen Produktionspartnern, die wir gezielt nach Drehort auswählen – das spart Reisekosten und gibt dem Kunden maximale Flexibilität bei Terminen und Lokationen. Rund um das Hauptformat sind im Lauf der Jahre zwei weitere Linien im gleichen Produktionsrahmen entstanden: kompakte Social-Media-Hooks für schnelles Reichweitenwachstum und Recruitingfilme mit jeweils vier Protagonist:innen und eigenem Konzept. Zusammen ergibt das ein mehrjähriges Employer-Branding-System – nicht nur eine Serie, sondern eine Plattform.
Über 150 produzierte Episoden seit 2023. Drei zusammenspielende Formate innerhalb einer Produktionslogik. Das Format ist zum festen Bestandteil der Strabag-Kommunikation geworden und hat sich vom reinen Employer Branding zu einem strategischen Kommunikationsinstrument entwickelt. Eine Partnerschaft, die über die Jahre gewachsen ist und die wir auf beiden Seiten sehr schätzen – mit einem messbaren Beitrag zu den People-&-Culture-Zielen eines internationalen Konzerns.
